چرا طراحی سایت در سئو موثر است؟
وبسایتها بخشی جدایی ناپذیر از دنیای امروزه هستند. هر شخصی با کوچکترین آشنایی با دنیای اینترنت و صفحات وب میداند که تعداد وبسایتها بسیار زیاد است و روزانه نیز به تعداد آن اضافه میشور به طوری که گوگل ادعا میکند روزانه ۲۵۲ هزار وبسایت جدید ساخته میشود. در حقیقت در هر زمینهای که ممکن است ذهن انسان گریزی زده باشد؛ وبسایتها فعالیت دارند. در بین انبوه وبسایتها در هر زمینه، تنها چندین وبسایت تاپ وجود دارد و مابقی در شلوغی سایتهای دارای طراحی افتضاح و محتوای بی طرفدار گمشدهاند. اگر قصد راه اندازی وبسایتی را برای کسب و کار خود دارید؛ احتمالا با اصطلاحاتی نظیر طراحی سایت و سئو مقداری آشنایی دارید. این دو مقوله از مهمترین جنبههای به موفقیت رساندن یک وبسایت هستند که بر خلاف تصور عموم، بی تاثیر بر یکدیگر نیستند. طراحی سایت موضوعی به شدت تاثیرگذار بر سئو آن است؛ در ادامه در مورد چرایی و چگونگی این تاثیرگذاری صحبت خواهیم کرد.
چرا طراحی سایت در سئو موثر است؟
برای پی بردن به این مسئله، بهتر است ابتدا کمی بیشتر با این دو فرآیند آشنا شویم.
طراحی سایت چیست؟
به کلیه اقداماتی که برای راه اندازی یک سایت انجام میشود؛ طراحی سایت گفته میشود. طراحی وبسایت از طریق کدها، زبانهای برنامه نویسی و قالبهای مختلف صورت میپذیرد. وبسایت طراحی شده، در اهداف مختلفی نظیر اطلاع رسانی و یا معرفی خدمات و یا خرید و فروش محصولات فعالیت خواهد کرد.
هر چیزی که در یک وبسایت جذاب و کارآمد دیده میشود؛ نتیجه تلاش تیم طراحی آن است.
سئو چیست؟
سئو (SEO) مخفف یک عبارت انگلیسی (Search Engine Optimization) به معنای بهینه سازی موتور جستجو است. موتور جستجوی گوگل، سیستمی هوشمند و پیشرفته است که طبق الگوریتمها و سیاستهای گوگل ارزش حقیقی سایتهای مختلف را برآورده میسازد و آنان را رتبه بندی میکند.
با هدف با ارزش جلوه کردن در نظر موتور جستجو، فاکتورهای مختلفی وجود دارند که رعایت آنان موجع به بالا رفتن رتبه میشود. تولید محتوای متنی از اثرگذارترین این موارد است. در هر وبسایت با اختصاص بخشی تحت عنوان بلاگ، میتوان با تولید محتوای مفید، جذاب و سئو شده (مطابق با اصول سئو) به افزایش بازدید و در نتیجه افزایش جایگاه در رتبه بندی کمک کرد.
هنگامی که سایتی در رتبه بندی گوگل جایگاه بالاتری پیدا کند؛ گوگل نیز متعاقبا به توسعه آن کمک میکند. گوگل اینکار را از طریق نمایش سایت در نتایج اولیه انجام میدهد.
تاثیر طراحی سایت بر سئو، چرا و چگونه؟
همانطور که گفته شد؛ هدف سئو بالا بردن نرخ ترافیک سایت است. طبیعتا هر چه میزان بازدید از سایتی بیشتر باشد؛ ترافیک آن نیز بالاتر خواهد بود. فرض را بر این بگذاریم که سئو سایتی توسط متخصص آن به درستی انجام شده و سایت در جذب مخاطب موفق عمل کرده است؛ بازدیدکنندگان با هدف بهرهوری از خدمات سایت وارد آن شده و با سایتی در هم ریخته با طراحی غیر اصولی مواجه میشوند. بدیهی است که درصد بالایی از بازدیدکنندگان به محض رو به رو شدن با چنین سایتی، فرار را بر قرار ترجیح میدهند.
بنابر به آنچه خواندید؛ طراحی غیر اصولی سایت میتواند تمامی زحمات متخصص سئو را بر باد دهد. چنانچه که بسیاری از متخصصین سئو از قبول مسئولیت برای چنین سایتی خودداری میکنند؛ چرا که میدانند طراحی نامناسب سایت باعث میشود که نتیجه دلخواه کارفرما حاصل نشده و اعتبار آنان به خطر بیافتد.
خوب است بدانید که تاثیر طراحی سایت و سئو بر یکدیگر یک تاثیر دو سویه است. برای درک بهتر تاثیر سئو بر طراحی وبسایت؛ به عنوان مثال فرض کنید شما فروشگاهی بسیار با کلاس با محصولات شیک و مزیتهای فوق العاده در ته یک کوچه بن بست بی رفت و آمد تاسیس کردهاید که هیچگونه تبلیغاتی نیز برای آن انجام ندادهاید. فروشگاهی که احتمال داشتن مشتری تصادفی در آن بسیار کم است و کسی از وجود آن خبر ندارد! چنین فروشگاهی به دلیل دیده نشدن؛ هیچگاه به سود و موفقیت نخواهد رسید. در این مثال فروشگاه به مثابه طراحی سایت و عدم تبلیغات و بازدید به مثابه عدم انجام سئو برای آن است.
چه عواملی در طراحی سایت بر سئو تاثیر میگذارند؟
به طور یک قاعده کلی، باید گفت که هر چیزی که در سایت باعث حفظ رضایت بازدیدکنندگان و صرف بیشتر زمان جهت کاوش کردن در سایت شود؛ در به ثمر نشستن سئو سایت موثر است. برخی از این عوامل به شرح زیراند:
رابط کاربری و تجربه کاربری مناسب
کاربران سایتها تمایل دارند که بتوانند به راحتی در آن به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند. کاربران باید قادر باشند که به راحتی از طریق منو، به سمت آیتمهایی که میخواهند هدایت شوند و در انجام فرآیندهایی نظیر ثبت نام، تکمیل فرم، ثبت خرید یا رهگیری آن به سادگی به هدف خود برسند.
اینکه کاربران از تجربه استفاده از وبسایت شما به عنوان تجربهای که باعث عدم ایجاد احساسات منفی در آنان شده است یاد کنند بسیار مهم است. کلیه عواملی که در ایجاد این تجربه مثبت موثر هستند؛ بر طراحی وبسایت و در نتیجه، سئو آن اثرگذار هستند.
قابلیت موبایل فرندلی بودن
موبایل فرندلی (mobile-friendly) یا رسپانسیو (responsive) بودن یک وبسایت یک مسئله مهم در نظر کاربران و گوگل است. این ویژگی بدین معنی است که وبسایت شما، بدون اینکه دچار اختلال یا بههمریختگی شود؛ به راحتی بر روی صفحات موبایل و یا تبلت نمایش داده شود.
این ویژگی توسط تیم طراحی سایت باید مورد توجه قرار گیرد. رسپانسیو یا موبایل فرندلی بودن یک وبسایت از ویژگیهایی است که موتور جستجو به هنگام رتبه دهی به وبسایتها، در نظر میگیرد. گفته میشود که حدود ۶٠ درصد از کاربران گوگل با استفاده از دستگاههایی نظیر تبلت و یا تلفن همراه در حال وبگردی هستند. به همین خاطر است که اگر این ویژگی در وبسایت وجود نداشته باشد؛ باعث نارضایتی کاربران و در نتیجه، تاثیر منفی بر سئو سایت خواهد شد.
سرعت بارگذاری سایت
تقریبا همه ما وضعیتی را تجربه کردهایم که مطلبی را در اینترنت سرچ کرده و با کلیک کردن بر یکی از اولین نتایج و انتظار طولانی برای باز شدن سایت، از بازدید صرفنظر کرده و به سراغ سایت دیگری میرویم. واقعیت این است که افراد وقت و حوصله چندانی برای دقایقی انتظار برای باز شدن وبسایتها را ندارند. اگر وبسایت شما از این نظر به هنگام طراحی بهینه نشده باشد؛ باید انتظار کاهش ترافیک آن را در آینده داشته باشید.
یک تیم حرفهای طراحی سایت، میداند که میتوان از طریق کاهش حجم تصاویر موجود در وبسایت با استفاده از پلاگینهای فشرده سازی، سرعت بارگذاری سایت را بالا برد. اینکار میتواند به راحتی و بدون کاهش کبفیت انجام شود.
مورد بعدی که میتواند سرعت بارگذاری سایت را افزایش دهد، کاهش درخواستهای HTTP مورد نیاز برای بارگیری سایت است.
خوانا بودن محتوای سایت
سایتها ممکن است از تیم محتوای متنی قوی و خلاق برخوردار باشند. این مسئله میتواند در سئو و در نتیجه موفقیت وبسایت نقش به سزایی داشته باشد. میزان تاثیرگذاری این عامل، به این بستگی دارد که بازدیدکنندگان شما بتوانند محتوای ارائه شده را بخوانند!
حتی اگر از بهترین محتوا برخوردار باشید؛ در صورتی که در طراحی وبسایت به نحوه نمایش متون توجه کافی نشده باشد بهرهوری از مزایای تولید محتوا ممکن نیست. فونت و سایز متن از مواردی هستند که در میزان خوانا بودن متون به شدت موثر هستند. استفاده از فونت مناسب و سایز معقول، همچنین انتخاب پس زمینه ساده و ترجیحا سفید؛ موارد موثر بر میزان خوانا بودن متون سئو شده هستند.
انتخاب تیم طراحی سایت حرفهای
اینکه تیم طراحی وبسایت شما از چه میزان تجربه، دانش و خلاقیت برخوردار هستند تاثیری غیر قابل انکار بر کیفیت طراحی سایت و در نتیجه سئو آن خواهد داشت. توصیه میشود برای طراحی و توسعه وبسایت خود از تیمی مجرب و حرفهای مانند وب راین کمک بگیرید.